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纸价回落　南京四报集体降价

去年，由于国内纸价格持续上涨，为消化成本，本报在去年3月份零售价风淋喷嘴格提高到每份0.7元。新年伊始，纸价回落，虽然还高于去年同期，但是报社本着让利于百万读者、回报社会的初衷，在新春来临之际，以实际行动向全省读者 拜年 ! 1月25日，《现代快报》在头版金属油墨 敬告读者 中表示，从当日起，该报在南京地区的零售价格下调至每份0.5元。据悉，《南京晨报》、《扬子晚报》也在同一天将零售价格分别调整为每份0.4元、0.5元，而同城的《金陵晚报》则在前一天率先将零售价格调整为每份0.5元。

中国结去年下半年与上半年相比，经济形势发生了巨大变化，作为一份市场化报纸，不可能与宏观经济蹦蹦床毫不相关联 ，《金陵晚报》总项晓宁在接受《中国出版报》采访时表示，现在纸价格、废报纸价格都下跌了，报纸的价格也应该有所调整。另外，受金融危压力也大机影响，读者消费信心也普遍不足，再维持较高的报价已经不合适。考虑到这些原因，该报决定降低价格。据项晓宁介绍，从今年1月份的广告投放量来看，大部分企业的广告投放额都有所削减，预计今年企业广告投放总额会降低不少。《金陵晚报》今年的版面可能会缩减到五六十个左右。为此，项晓宁表示，降价之后将进一步在管理上挖潜，加强版面控制，提升版面含金量，并且加强报互动，减第3少发行成本。

去年3月10日，《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》集体将零售价格由每份0.5元调整至每份0.7元，此后又从每份0.7元涨至每份1元。针对去年的集体涨价，项晓宁说，报款收入占整个报社盈利的比重虽然机电出现的概率其实不是很高较低，不超过15%，主要还是依靠广告收入，之前涨价是为了防止报纸资源浪费，有意地收缩发行量。去年，因为废报纸价格提升出现了报摊捂报不销售直接卖废报的现象，造成了极大的资源浪费，也损伤了报社和读者的利益。涨价至每份1元后，发行量下跌了一些，但是市场份额并没有受到影响，甚至在地铁周围的零售量还比以前有所上升。

南京向来是中国报纸市场竞争最激烈的地区之一。据了解，其他三家报纸降价与《金陵晚报》出于同样的考虑。面对又一轮的竞争，项晓宁表示，报价是可以浮动的，可以在不浪费资源的前提下进行合理的调整，但不能搞恶性低价竞争，这才有利于报纸健康发展。同时，应该在公平的市场规则下，努力研究如何做好内容、办好报纸，根据老百姓的承受力来制定零售价。